贝壳世界杯营销房产经纪平台纷纷投身足球领
2024年05月21日 热点资讯
房地产商热衷于投资足球俱乐部，并不是新鲜事了。在中超，房地产商投资的球队占据了半壁江山，包括了恒大、富力、中赫国安、华夏幸福等豪门。
房产经纪平台也开始涉猎足球，并且将触角伸到了业余足球领域。10月27日，贝壳找房和安居客两大房产经纪平台举办的足球赛事同时进行，形成了隔空打擂台的局面。
去年俄罗斯世界杯，这两家就先后成为了央视世界杯转播赞助商。它们为何对足球热情高涨？涉足体育领域又能为它们带来哪些收获呢？
房产经纪平台组织的赛事两地开花
10月27日的大连，秋意渐浓，阳光和煦，气温宜人。与北京比起来，秋天的大连更加适合举办足球赛事。当清晨的第一缕阳光洒到渤海湾，比赛的号角就已经吹响了。
首届“贝壳社区足球MINI冠军赛”采取五人制单场淘汰形式，吸引了包括大学生联队、业余联赛冠军队、街道足球队等大连众多业余高手的参加。
经过一周的选拔赛，8支球队晋级到周日的赛场，为冠军发起冲击。决赛在大连辛寨子街道统顺足球队与大连晟威足球队之间展开。
大连辛寨子街道统顺足球队的平均年龄高于对手，阵中技术最好的两个球员年龄均在40岁以上。其中，来自巴西的球员吉安头上的白发清晰可见。年龄并没有成为他的障碍，他依靠娴熟的技术，成为了球队的进攻引擎。最终，大连辛寨子街道统顺足球以4比2击败对手，举起了冠军奖杯。
吉安当选“最佳球员”。他果然大有来头，目前是大连天恩足球俱乐部的球员，平时会教孩子们踢球，娴熟的脚下技术带着巴西桑巴足球的基因，技术和身体的运用十分老辣，丝毫不输年轻小伙子。“我很高兴能参与中国的社区足球赛，这次的比赛让我非常开心，希望以后能够多举办这样的活动。”吉安说。
在决赛之前，十余名身着足球队服的小球童，还上演了一场朝气蓬勃的青少年足球表演赛。前大连万达球星魏意民亲临现场为比赛开球。
同一天，58同城、安居客举办的“安居客杯”足球小将国际邀请赛在北京落幕。与贝壳找房面向社区足球不同，58同城、安居客举办的则是职业青少年赛事。最终，西班牙人队夺得了这次国际邀请赛的冠军。
结缘足球提升品牌价值
去年世界杯期间，房地产网站闯进了足球这片江湖中。
成为了央视世界杯转播赞助商，贝壳找房围绕世界杯组织了一系列营销活动，包括邀请球迷线下喝酒看球的活动。黄轩贝壳代言人的身份也深入民心。
前不久，贝壳找房与中冠联赛达成深度合作。中冠是中国足球第四级职业联赛，更加贴近社区。贝壳希望通过为社区居民提供系列活动，推动足球真正走进社区、走向大众。
安居客也是2018世界杯央视转播赞助商。此外，58同城还是中甲联赛的冠名商（58同城为安居客的母公司）。
房产经纪平台的两个巨头同时瞄准了足球领域，与足球IP的高关注度关系密切。足球是世界第一运动，近年来在中国持续升温。亚洲杯、世俱杯等国际顶尖足球赛事相继落户中国，更是为这股浪潮推波助澜。
在这种大环境下，不仅中超这样的顶级联赛备受赞助商青睐，中甲、中乙、中冠等次级联赛也拥有了更大的影响力。
与足球结缘，有助于提升房产经纪平台的影响力、美誉度，实现双方品牌知名度和价值的最大化。它们投身于社区足球、青少年足球的普及与推广中，也能推动中国足球的发展。
以体育为纽带深耕社区 倡导美好生活
“贝壳社区足球MINI冠军赛”的参赛选手年龄段定位在40岁上下。他们大多已经成为了父亲。决赛期间，好几个孩子就在场边为自己的父亲加油打气。主办方希望通过让孩子们的父亲先爱上足球，从而耳濡目染感染孩子们。
大连市足球协会竞赛部部长初晨对于贝壳在足球城大连组织社区赛事给予了高度评价，“我们也希望和贝壳这样的企业，共同组织更多社区足球赛的形式，将更多社区居民带动起来，让更多人享受运动的快乐。”
通过举办这样的赛事，贝壳与社区产生了强关联性。近年来，贝壳一直致力于通过品质居住服务，打造出轻松、便捷、低门槛的健身场景。“社区足球MINI冠军赛”便是其助力全民健身的又一个新尝试。
除了组织社区足球赛事外，贝壳找房平台还支持举办了多项公益体育赛事，为社区居民构建了良好的社区体育环境。截止目前，“贝壳中国·社区跑”已举办四年，成长为一项扎根社区、覆盖全国的全民运动IP，活动参与人数达数十余万。
“贝壳平台上的众多新经纪品牌，长期深耕于社区之中，除了社区跑、社区足球赛等体育活动，我们还经常组织各种便民公益讲座、高考家长休息站等，随着每个门店都升级为一个便民服务的‘根据地’，不仅有助于缔造和谐、健康的邻里关系，还增强了社区的凝聚力。贝壳希望和平台上众多新经纪品牌一起，真正与社区居民做朋友，为居民打造美好的社区生活。”贝壳找房大连站总经理戴明奎表示，希望通过打造一场全民参与竞技与欢乐并存的社区足球赛事，为大家提供一个全新形式的社交契机，用足球运动点燃社区热情，构建和谐社区环境。
房地产经纪平台想要深耕社区，社区足球赛等体育活动是最好的纽带，能够增加其在社区中的认同感，便于房地产经纪业务的开展。同时，社区居民可以从中受益良多，能够收获到健康与快乐。
无论从哪个角度来说，房地产经纪平台将目光瞄准体育领域，可谓一举多得。