年一度的世界杯正在火热进行当中，针对这一全球关注的体育盛事，多家中国白酒企业积极参与，并把战线拉到了世界杯举办地俄罗斯。而国内白酒企业也纷纷摩拳擦掌希望借世界杯热点加速品牌和产品的国际化进程。当白酒告别黄金十年，除了产品和渠道产生了变化，营销手段也发生了改变，如何与消费者沟通和接触，体育成为白酒企业新的营销阵地。

助世界杯赛事热点，多家白酒企业展开轰轰烈烈的市场营销活动，并把战线一直拉到了世界杯举办地俄罗斯。五粮液举行了“万店浓香世界杯”观赛之旅主题活动，率“万店终端”经销商、五粮液品鉴顾问团等组成的“酒王军团”观看世界杯赛事，并推出五粮液“万店浓香”主题大事件产品。

泸州老窖· 国窖1573 在莫斯科也不甘示弱举行了“让世界品味这一杯”2018俄罗斯世界杯之旅欢迎晚宴，国际足联官方款待机构董事艾瑞克·拜伦现场宣布：泸州老窖国窖1573是进入2018俄罗斯世界杯官方款待包厢唯一中国白酒品牌。

虽然远在俄罗斯，但泸州老窖此次“反客为主”，以东道主的身份用中国白酒架起沟通的桥梁，在今夏以足球为主题构建起了自己的品牌朋友圈。正如王洪波在接受国内外媒体采访时表示，这次世界杯，中国人来了，中国的产品来了，中国的文化也一起来了，中国人的自信心在变强，走向世界的步伐也更坚定。”

企扎堆玩体育营销已经不是新鲜事，其中啤酒做得尤为突出，白酒由于消费人群和场景的特点，在该领域属于尝鲜者，但是布局脚步却很快。据公开资料显示，去年贵州习酒成为昆仑决的官方指定用酒；洋河梦之蓝成为中超联赛指定用酒；西凤酒也分别赞助了西安马拉松和国际冠军杯足球赛。白酒正在迅速发展，下个风口已经来临。

白酒企业谋划赛事营销的核心是与消费者接触和沟通的渠道，更多的是情感上的互动和传导，而不是简单的教育。纵观当下消费市场，消费者从传统媒介渠道转移，特别是“80后、90后”等年轻群体对体育赛事、体育综艺接受程度更高。值得一提的是，目前在赛事营销中情感消费居于主导，能否在情感上打动消费者成为营销成功的关键。

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