“卢塞尔体育场绚烂的烟火，是在为阿根廷人欢呼，梅西像抱着自己的孩子一样，抱着大力神杯......”12月18日，卡塔尔世界杯落下帷幕，法国与阿根廷奉献了堪称最为精彩的决赛，让不少球迷难以忘怀。

梅西征战二十载终圆梦，姆巴佩帽子戏法斩获金靴，但此时此刻最开心的，当属本届世界杯官方合作伙伴——蒙牛。

一

4年故事圆满结尾

因富含蛋白质，乳制品总是与体质扯上关系，体育赛事正是其最好的营销方向，世界杯便成为了乳业品牌营销的重点战场。

早在4年前，蒙牛便成为了俄罗斯世界杯官方赞助品牌，更是大手笔签下梅西作为液态奶产品代言人。

可惜的是，2018年的世界杯赛场上，阿根廷队表现不佳，在小组赛中艰难战胜尼日利亚后以小组第二出线，之后便遇当年的冠军队伍法国队，被淘汰出局。

由于当时梅西较为低迷的表现，当年蒙牛为梅西拍摄的广告遭到不少调侃，而这次合作几乎成为一个负面营销的事件。

不过在本届世界杯开赛之前，蒙牛依然坚定地与梅西续约，而这份坚持也获得了回报，阿根廷成功复仇法国，梅西荣膺世界杯金球奖。赛后“蒙牛，这一次一点儿也不慌了”冲上热搜，依靠梅西，蒙牛这次刷足了存在感。

二

未来的依仗——姆巴佩

如果仅仅是梅西获胜，也许蒙牛还不足以成为最大赢家，更进一步的是，蒙牛的另一位代言人姆巴佩在决赛表现得太出色了。

在梅西、迪马利亚接连建功之后，姆巴佩在常规比赛时间耗尽之前迅速梅开二度，将法国队从悬崖边拉了回来。加时赛中，姆巴佩又一次在落后时顶住压力打进点球，将法国队拖入了点球大战。

尽管未能卫冕，姆巴佩依然凭借决赛的帽子戏法，获得了世界杯金靴，体现了自己足坛最高身价并非浪得虚名。

虽然本届世界杯被称为“诸神黄昏”，梅西等球星均宣布卡塔尔是世界杯征途的终点站，但是年仅24岁的姆巴佩显然还有很多机会。本届世界杯双方已有过良好合作，蒙牛未来依然在体育赛事上与这位球星有很多合作空间。

三

如何让奶酪搭上顺风车？

世界杯期间，蒙牛旗下的液态常温奶、冰淇淋等产品均已登陆卡塔尔，在当地有不错的销售表现，但是，蒙牛未来的核心产品奶酪，却没有搭上这班顺风车。

此前，蒙牛大手笔投资奶酪品牌秒可蓝多，展现了进军奶酪领域的决心，之后更是增持股份，成为秒可蓝多的绝对控股股东。

然而今年前三季度，背靠蒙牛的秒可蓝多净利润为1.44亿元，同比增长0.21%，增速明显放缓。其中，第三季度，妙可蓝多的净利润出现了明显下滑。

其实，奶酪素有“奶黄金”之称。通常情况下，每公斤奶酪由约10公斤的牛奶浓缩而成，含有丰富的蛋白质、钙和维生素等营养成分，营养价值突出。但由于进入中国市场较晚，一提到高营养价值的食品，中国消费者第一反应依然会是牛奶。

也许，蒙牛应该将奶酪与自己擅长的体育营销结合起来，才有可能提升奶酪的市场影响力。

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