北京时间3月29日，哔哩哔哩正式在香港联合交易所挂牌上市，这距离其上一次登陆美国纳斯达克刚好三年。哔哩哔哩成立于2009年，经过11年的快速发展，已成为中国年轻人高度聚集的综合性视频社区，被用户亲切地称为“B站”。11年来，B站如何在中国文化强国建设中持续探索“B站模式”，贡献“B站力量”？来看哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿的分享。

让更多孩子拥有美丽童年

2020年伊始，面对突如其来的新冠肺炎疫情，B站积极履行社会责任。1月26日，B站向湖北省慈善总会捐款1000万元，随后数天内向湖北省医疗机构捐赠超30万元防疫物资和16000个N95口罩，并向疫情一线记者捐助1000万元定向补助，成为第一批向湖北进行捐赠的中国互联网企业。

疫情期间，B站上的众多视频创作者（UP 主）也在用自己的方式为抗击疫情贡献力量。他们通过一线实地探访、理性客观的科普分析，把最真实的抗疫情况与最科学的防疫措施带给大家，成为一支不可忽视的“疫情宣传先锋队”。

2019年6月26日，哔哩哔哩美丽小学开学。

其中，UP主林晨同学创作的《武汉封城后的24小时》成为全球首支向外界介绍封城后的武汉真实景象的视频，并被《人民日报》、央视新闻等主流媒体转发，全网观看数量超1 亿；UP 主EL实验室，以计算机模拟疫情传播的模型，提醒大家在疫情期间少聚集、少出门。据统计，疫情期间，B站共有19.3万名 UP主制作了33.4万条抗疫、科普相关视频，其中25条被《人民日报》、新华社、央视新闻等主流媒体联合推送超过 100次，全网观看超过 50 亿次。

此外，在抗击疫情期间，B 站泛知识学习类内容亦发挥了重要作用。“B站不停学”活动邀请清华大学、北京大学等名校教师授课；“空中课堂”成为上海市教委指定的网络学习平台之一，上千名教师借助 B 站“直播 +点播”为全市中小学生提供许多免费优质课程。据统计，2020年，超过1亿人在 B站观看学习内容。

在努力拓展线上学习类视频内容的同时，B站还一直关注和参与教育事业，积极履行社会责任。2019年，B站与“美丽中国”合作，在云南大理巍山共建“哔哩哔哩美丽小学”，以推动教育公平，缓解教育资源不均衡的情况。哔哩哔哩美丽小学共有 200多名学生，其中一半是留守儿童。在这所学校中，B站捐赠了用于师资建设及校园硬件设施维护升级的资金，提供艺术、科学创新课程资源及学生综合素养培育等方面的支持。2020年，B站继续与上海真爱梦想公益基金会合作，在革命老区贵州省遵义市建设“哔哩哔哩梦想小学”。

关注和参与教育， 不仅能让B站帮助乡村的孩子，也能帮助B站更加整体、全面地理解中国社会。B站希望公益小学项目能影响更多村级小学，让更多孩子享有安全、健康、有尊严的生活，拥有美丽童年。

与年轻人良性互动

根据官方统计报告显示，目前，中国90后、00后人数超过3.3亿人。作为年轻人高度聚集的视频社区，B站目前月活跃用户数已近2亿人，其中 18～35 岁用户占比超 78%，这意味着当前每两个中国年轻人中就有一个B站用户。

作为新一代的年轻人，他们享受着改革开放的红利长大，从小物质条件优渥、精神世界丰富，有着积极的表达欲和独立观点。因此，如何与这一代年轻人打交道，引导他们正向健康地使用互联网、传递正能量内容，是B站一直在认真思考、探索的课题。

2020年11月24日，B站在2020年“互联网之光”博览会上的展台。图/本刊记者 潘树琼 摄

在长期与年轻人的沟通中，我们发现，这一代年轻人有着天然、浓厚的爱国主义情怀。他们更热爱根植于中国本土文化的作品，并会主动传播与分享。“平等、尊重、互信”是与当代年轻人打交道的基本准则，通过年轻人热爱的文艺作品与他们产生良性互动，引导积极的人生价值观，是B站在不断摸索中总结出的有效方法。

在优质内容领域，B站长期深耕国产动画、纪录片，目前已成为中国最大的国产动画及纪录片出品方之一。在借助国产动画、纪录片传递正能量方面积累了丰富的经验。例如，在B站连载的军事题材国创动画《那年那兔那些事儿》，用童趣拟人的方式讲述中国近代史，将爱国之情根植于观众心中，全网总播放量突破 6 亿。“此生无悔入华夏 来生愿在种花家”“每只兔子都有一个大国梦”等都是这部动画中的经典语句，在年轻人中广为流传。

此外，警务纪实观察类真人秀《守护解放西》系列开播以来，播放量达 1.2 亿次，荣获国家广播电视总局评选的“2019年度优秀纪录片”等多个奖项。纪录片《但是还有书籍》深挖年轻用户需求、融入流行文化元素、呈现温暖故事，荣获第三十届中国电视金鹰奖最佳电视纪录片奖，这也是新媒体纪录片首次获得该奖项。

在影视、剧集、综艺等领域，B站将正向价值观念与年轻人的审美趣味相结合，探索年轻人喜闻乐见的弘扬主旋律、汇聚正能量的“B站模式”。

2020年，B站先后出品成为行业口碑之作的《说唱新世代》和《风犬少年的天空》等作品。《说唱新世代》以“万物皆可说唱”为核心理念，打破传统说唱概念，鼓励年轻群体勇敢发声，节目播出后获全站超 5 亿次的播放量，并产生了《书院来信》等关注社会热点话题、弱势群体的优秀音乐作品；《风犬少年的天空》则聚焦于一群生活在重庆的高中生，通过呈现他们的成长与生活，体现出B 站对年轻人的理解与关注，最终在全站收获超 3.8 亿次播放，拍摄地成为当地网红打卡地。

2020年是极不平凡的一年。在这个特殊的时代背景下，2020年12月31日，B站与央视频联合举办“2020最美的夜”bilibili 跨年晚会，并在北京、武汉、香港、台北同时设立会场。

这是B站第二次举办“最美的夜”跨年晚会，它延续2019年跨年晚会的精神内核，继续启用百人交响乐团，通过对影视、游戏、动漫中的经典 IP 进行全新演绎，再现不同时代、圈层的热爱。在把传统的变成流行的、把复古的变为潮流的过程中，实现多元文化融合。比如，戏曲节目《惊·鸿》，将京剧裘派传人裘继戎的舞蹈表演和传统戏曲演员的表演程式进行糅合，展现昆曲、秦腔、河北梆子、评剧的不同之美，也让观众意识到传统戏曲艺术在现代社会的生命力。当晚，晚会直播间人气峰值突破 2.5亿。晚会视频内容在央视频、B站等平台累计播放量超3亿，B站弹幕数量近100万。

回顾2020年，我们共同经历了许多艰难、感动、欣喜的时刻。这场跨年晚会是B站结合自身优势，实现文化融合、践行社会责任的一次积极尝试。

5G时代，信息视频化趋势正加速到来，视频将成为信息传递的通用语言，深刻改变着我们生活的方方面面。哔哩哔哩作为时代发展的受益者与视频行业的先行者，在未来的发展道路上，仍将恪守初心，坚持正确价值观导向，助力社会主义文化强国建设，为全面建设社会主义现代化国家、实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献更大力量。

✿本文 来自《网络传播》杂志3月刊，作者系哔哩哔哩董事长兼首席执行官，原标题为《坚守社会责任 贡献“B站力量”》。

✿投稿 wangluocb@vip.sina.com

✿征订 《网络传播》杂志邮发代号：80-199

孩子杂志社

化工管理期刊官网

办公室业务