中国室内装饰行业领军品牌，专业从事家居、写字楼、商铺、酒店等设计与施工。中国装饰协会会员单位。

2

推广亮点

一元包“油”

设计3.8折

定千抵万

“品质保障书”不合格重做

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客户要求

投放地点：福州五区

预算：不超过3000

投放方式：oCPC

转化目标：需要留表单，有联系方式，能到店

转化成本：表单成本500左右

其他：要求高点击率，偏爱“标题党”类型文案

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初始方案

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初始落地页

不足之处：

背景灰暗，无视觉触动

“荣耀15周年”不知所云

优惠活动字体小，不醒目

首屏无表单，易造成流失

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数据分析

为客户提供了数十条文案，客户偏爱“标题党”类型，最终选择如上。

创意点击率尚可，但消耗5600之后未收集到一个表单。

5

策略调整

1、推出新活动：“装修送橱柜”——以大力优惠吸引客户到店

2、更改创意，舍弃“标题党”，使标题与产品高度相关，降低无效消耗

3、美化落地页，将表单置于显眼位置。

4、根据之前投放结果分析，精准人群定向

6

优化调整

修改之后的创意与产品高度相关，最低平均转化成本450，基本达到客户预期。且根据客户反馈，表单质量好，到店率和下定率高。

修改后的落地页，整体简洁大方，配色舒适醒目

“送送送”醒目，优惠活动突出，直击用户痛点；

第一屏即有表单，最大程度减少用户流失；

“已有8位客户枪定”，需求刺激，促使用户填表单。

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